Glossário de Mídia Paga
Definições práticas dos principais termos e métricas que todo profissional de mídia paga precisa conhecer.
Advantage+
Suíte de ferramentas automatizadas do Meta Ads que usa machine learning para otimizar segmentação, criativos e posicionamentos de campanhas com menos configuração manual.
Atribuição
Processo de determinar qual canal, campanha ou ponto de contato foi responsável por uma conversão. Modelos comuns: last-click, first-click, linear, data-driven.
Briefing
Documento que reúne todas as informações necessárias para planejar e executar uma campanha de mídia: objetivos, público-alvo, orçamento, canais, KPIs e prazos.
CAC
Custo de Aquisição de Cliente. Quanto custa adquirir um novo cliente, somando todos os investimentos em marketing e vendas divididos pelo número de novos clientes.
CAPI
Conversions API (API de Conversões). Tecnologia do Meta (Facebook) que envia dados de conversão do servidor diretamente para a plataforma, complementando o pixel do navegador e melhorando a atribuição.
CPC
Custo por Clique. Valor pago cada vez que um usuário clica no seu anúncio. Varia por plataforma, segmento e qualidade do anúncio.
CPL
Custo por Lead. Valor pago por cada lead (contato qualificado) gerado por uma campanha. Calculado como Investimento ÷ Número de Leads.
CPM
Custo por Mil Impressões. Valor pago a cada mil vezes que o anúncio é exibido. Usado principalmente em campanhas de awareness e alcance.
CTR
Click-Through Rate (Taxa de Cliques). Percentual de pessoas que clicaram no anúncio em relação ao total de impressões. Calculado como (Cliques ÷ Impressões) × 100.
Funil de vendas
Representação das etapas que um potencial cliente percorre desde o primeiro contato com a marca até a compra. Geralmente dividido em topo (awareness), meio (consideração) e fundo (conversão).
Lookalike
Público semelhante criado por plataformas de anúncios (Meta, TikTok) a partir de uma lista de clientes existentes. O algoritmo encontra novos usuários com características similares.
LTV
Lifetime Value (Valor Vitalício do Cliente). Receita total que um cliente gera ao longo de todo o relacionamento com a empresa. Essencial para avaliar se o CAC é sustentável.
Performance Max
Tipo de campanha automatizada do Google Ads que utiliza IA para distribuir anúncios em todos os canais Google (Search, Display, YouTube, Gmail, Maps, Discover) simultaneamente.
Persona
Representação semi-fictícia do cliente ideal, baseada em dados reais de mercado e comportamento. Usada para direcionar segmentação, copy e criativos de campanhas.
Pixel
Código JavaScript instalado no site que rastreia ações dos visitantes (visualizações, compras, cadastros) e envia dados para plataformas de anúncios como Meta e TikTok.
Remarketing
Estratégia de exibir anúncios para pessoas que já interagiram com a marca (visitaram o site, abandonaram carrinho, visualizaram produto). Também chamado de retargeting.
ROAS
Return on Ad Spend (Retorno sobre o Investimento em Anúncios). Métrica que mede a receita gerada para cada real investido em mídia paga. Calculado como Receita ÷ Investimento em Ads.
ROI
Return on Investment (Retorno sobre Investimento). Métrica que mede o lucro total em relação ao custo total, incluindo mídia, equipe, produção e operação. Calculado como (Lucro - Custo Total) ÷ Custo Total × 100.